Blog: Geefmomenten - geef waardering een gezicht

Hoewel de zomer nog maar net begonnen is, zijn veel zorgorganisaties nu al bezig met de voorbereidingen voor hun eindejaarsgeschenken. Juist in deze periode worden belangrijke keuzes gemaakt over hoe medewerkers later in het jaar waardering ervaren.

In gesprekken met zorgorganisaties valt mij, Astrid Willemsen contractmanager Facilitaire Services, op dat het al lang niet meer alleen gaat over het traditionele kerstpakket. Natuurlijk blijft december een belangrijk moment om medewerkers te bedanken voor hun inzet, maar organisaties denken steeds bewuster na over hoe zij waardering willen laten zien.

Dat vind ik een mooie ontwikkeling. Want waardering zit niet in de grootte van het cadeau, maar in de aandacht die je eraan geeft.

Trends die ik dit jaar zie

Wat mij vooral opvalt, is dat organisaties niet alleen kijken naar wat zij geven, maar steeds vaker nadenken over de boodschap die zij willen overbrengen. Medewerkerswaardering wordt bewuster ingezet als onderdeel van goed werkgeverschap.

De eerste kerstcollecties voor 2026 zijn inmiddels gepresenteerd en een aantal trends valt direct op.

Allereerst is duurzaamheid niet meer weg te denken. Medewerkers waarderen producten die langer meegaan, verantwoord zijn geproduceerd en een praktisch doel hebben. Minder wegwerpartikelen, meer kwaliteit en bewust gekozen producten.

Daarnaast merken we dat organisaties steeds vaker zoeken naar geschenken die aansluiten bij verschillende generaties en achtergronden binnen hun organisatie. Waar een standaardpakket vroeger vaak voldeed, groeit nu de behoefte aan meer persoonlijke keuzes.

Ook zie ik een verschuiving in de inhoud van pakketten. Minder alcohol is inmiddels eerder regel dan uitzondering. Leveranciers sluiten hierop aan met luxe alcoholvrije alternatieven, bijzondere theeën, koffiespecialiteiten en hoogwaardige lekkernijen. Zo kan iedereen meegenieten.

En misschien wel de meest opvallende trend: samen beleven. Spelletjes, puzzels en activiteiten voor thuis of met familie komen steeds vaker terug in kerstpakketten. Het draait niet alleen meer om iets krijgen, maar ook om samen tijd doorbrengen.

Keuzevrijheid wordt steeds belangrijker

Keuzeconcepten worden steeds populairder. Dat hangt samen met de toenemende diversiteit binnen zorgorganisaties. De medewerker van vandaag is niet meer in één profiel te vangen. Wat de één waardeert, laat de ander wellicht ongebruikt in de kast staan.

Juist daarom zoeken veel organisaties naar manieren om medewerkers zelf te laten kiezen. Met een keuzeconcept kunnen medewerkers zelf iets uitzoeken dat bij hen past. Dat kan een fysiek cadeau zijn, maar ook een belevenis, een duurzaam product of soms zelfs een donatie aan een goed doel.

Binnen de overeenkomsten van Intrakoop bieden zowel Van Hoeckel als Stegman hiervoor verschillende mogelijkheden. Stegman doet dit onder andere via het keuzeconcept Persoonlijke Noot, waarbij medewerkers zelf een cadeau kunnen kiezen uit een digitale showroom. Van Hoeckel biedt eveneens keuzeoplossingen waarbij medewerkers via een online omgeving hun eigen geschenk kunnen selecteren.

Kerstmarkten winnen terrein

Een andere ontwikkeling die ik steeds vaker zie bij zorgorganisaties, is de organisatie van een eigen kerstmarkt. In begrijp die populariteit goed.

Wat ik daarbij interessant vind, is dat het gesprek steeds minder gaat over het cadeau zelf. Organisaties kiezen vaker voor een vorm waarin ontmoeting, aandacht en beleving centraal staan. De waardering zit dan niet alleen in wat iemand ontvangt, maar ook in het moment daaromheen.

In plaats van een vooraf samengesteld kerstpakket ontvangen medewerkers een budget of waardepunten waarmee zij tijdens een kerstmarkt zelf hun favoriete producten kunnen uitkiezen. Daarmee stellen zij hun eigen kerstpakket samen. De één kiest voor duurzame woonaccessoires, de ander voor lekkernijen, een spelletje voor het gezin of een cadeau voor een hobby.

Het grote voordeel is dat medewerkers daadwerkelijk iets meenemen waar zij blij van worden. Tegelijkertijd ontstaat er een gezellige activiteit waarbij collega's elkaar ontmoeten en samen de feestdagen inluiden. Juist dat sociale aspect past goed bij de cultuur van veel zorgorganisaties.

Welke keuzes zie ik in de praktijk?

De invulling verschilt sterk per zorgorganisatie. Sommige organisaties kiezen voor een traditioneel kerstpakket. Andere zorgorganisaties geven medewerkers liever meer keuzevrijheid of organiseren een gezamenlijke activiteit rondom het einde van het jaar.

Welke vorm het beste past, hangt vooral af van de doelstelling. Wil je medewerkers verrassen, verbinden, bedanken of juist zelf laten kiezen? Die vraag is vaak belangrijker dan de keuze voor een specifiek product. Binnen de overeenkomsten van Intrakoop zijn hiervoor verschillende mogelijkheden beschikbaar.

Van Hoeckel biedt veel ruimte voor maatwerk en keuzeconcepten, passend bij de wensen van zorgorganisaties. Kerstgeschenken maken expliciet onderdeel uit van de overeenkomst.

Stegman is gespecialiseerd in geschenken en eindejaarconcepten en biedt daarnaast oplossingen voor tal van andere geefmomenten gedurende het jaar.

Viking wordt door veel organisaties vooral geassocieerd met kantoor- en facilitaire artikelen, maar biedt ook veel mogelijkheden voor waardering en geschenken.

Begin op tijd

Misschien voelt het nog vroeg om met kerst bezig te zijn. Toch merk ik ieder jaar weer dat organisaties die in de zomer al nadenken over hun eindejaarsgeschenk meer rust, keuzevrijheid en mogelijkheden hebben. Zeker wanneer er behoefte is aan maatwerk of een keuzeconcept.

Misschien is dit wel de belangrijkste ontwikkeling die ik zie. De organisaties die het meest bewust bezig zijn met medewerkerswaardering, beginnen niet met de vraag wat zij gaan geven. Zij beginnen met de vraag welk gevoel zij willen achterlaten.

Wil je medewerkers verrassen, bedanken, verbinden of juist keuzevrijheid bieden? Wanneer die vraag helder is, volgt de invulling vaak vanzelf. Want uiteindelijk gaat een kerstpakket niet over de inhoud van de doos. Het gaat over de boodschap die erin zit: We zien jullie inzet en waarderen wat jullie iedere dag betekenen voor de zorg.